庆宪门户网站>科技 >外资零售败走中国,中国零售之战成为阿里与腾讯的巨头游戏

外资零售败走中国,中国零售之战成为阿里与腾讯的巨头游戏

2019-11-03 09:02:23

文怡镇青香

编辑韩宏刚

家乐福收入低于苏宁之后,另一家外国零售公司输给了中国。

10月11日,麦德龙集团、吴梅集团和多点dmall联合宣布,吴梅已经与麦德龙集团签署了收购麦德龙中国控股股份的最终协议。交易完成后,物美集团将持有双方合资企业80%的股份,麦德龙将继续持有20%的股份,多点dmall将成为麦德龙中国的技术合作伙伴。

在苏宁易购以48亿元现金或等值欧元收购家乐福中国80%的股份后,这笔交易使麦德龙中国的企业总值达到19亿欧元(149亿元人民币)。家乐福中国的价值为60亿元人民币,而麦德龙中国的价值是其两倍。

家乐福于1995年进入中国,是中国第一家外国零售超市。地铁是在1996年。紧随沃尔玛之后,他们都是首批进入中国的外国零售商。然而,24年过去了,外国零售企业已经关闭了他们的商店,撤回并出售了他们的股份,几乎只有沃尔玛还在支持他们。

外国零售业的撤退历史是中国本土商人的崛起历史,也伴随着中国电子商务的崛起。随着界限的模糊和新零售业的兴起,中国传统零售商正在与互联网巨头阿里或腾讯结盟。零售战争正成为一场巨大的游戏。

1、国外零售退场

近年来,外国零售商已经撤出中国,如家乐福和麦德龙,它们已经是最后一批外国零售商。

2013年10月,乐购宣布将与华润万家建立合资企业,将中国业务注入合资企业,并持有20%的股份。此后,乐购所有门店将更名为华润万家。这是相对较大的外国零售企业首次退出中国市场。此后,外国零售企业纷纷退出。

2018年和2019年,外国零售企业的退出更加集中。韩国乐天玛特、美国梅西百货、法国家乐福和德国麦德龙都已退出中国市场。甚至美国电子商务巨头亚马逊也关闭了在中国的销售业务。

如果不算高岛屋,沃尔玛现在是唯一的外国零售商。高岛屋今年8月宣布将关闭商店,然后宣布将继续经营。

然而,沃尔玛在中国的情况也不乐观。一方面,沃尔玛经常更换其在中国的首席执行官。去年2月23日,沃尔玛宣布沃尔玛中国区现任总裁陈文媛将接替岳明德担任沃尔玛中国区新任总裁兼首席执行官。这是沃尔玛中国六年来第四次更换首席执行官。

另一方面,沃尔玛陷入了“商店关门潮”。据《北青日报》统计,沃尔玛2016年关闭了13家店铺,2017年关闭了24家店铺,2018年关闭了21家店铺,今年至少关闭了14家沃尔玛店铺。在过去的三年半里,沃尔玛已经关闭了中国市场的70多家店铺。

唯一的好处是外国零售商不必担心在中国的退出,因为有许多中国公司,包括互联网公司和零售公司,愿意为他们接受订单。

据接近路透社(Reuters月份援引的消息来源称,在麦德龙宣布出售其中国业务后,至少有8家投标人准备参与麦德龙在中国的多数股权的第二轮投标。投标人包括私募股权投资公司于波资本和房地产开发商万科组成的联合体,木兰投资和新移动电子商务平台美彩网组成的联合体,希尔豪斯资本和永辉超市组成的联合体,以及腾讯、阿里、苏宁和物美。

为什么外国零售企业退出时会有这么多订单接受者?外国零售商的剩余价值是多少?一方面,中国零售企业需要继续扩张。例如,物美已经收购了英国B&Q、韩国乐天、日本荣达和中国的其他商店,以扩大其领土。

此外,阿里、腾讯等中国互联网公司之所以想收购外国零售企业,是因为线下商店是与消费者建立联系的重要方式,也可以进行更好的线上和线下链接。

2.你为什么退出?

外国零售商输给中国的最直接原因是业绩不佳,甚至亏损。

乐天玛特“出售”物美之前,中国市场长期以来一直拖累其业绩。2016年,乐天玛特海外营业额亏损240亿韩元,其中80%至90%在中国市场亏损。

家乐福在中国的“销售”苏宁也连续亏损。家乐福中国在2017年和2018年分别报告净亏损10.99亿元和5.78亿元。过去两年,其在中国的总资产低于总负债,处于破产状态。

地铁的表现也很差。2014年,麦德龙中国实现销售额189亿元,同比增长率为8%,而2015年和2016年的增长率连续两年仅为1%。

外资零售亏损的背后是不服从、被中国零售企业超越和受到电子商务影响等原因。

很容易理解一个人对水和土壤不满意。在中国企业发展的历史上,任何外资企业来到中国都会经历一个以身作则、被中国本土企业学习赶超的过程。比美国更强大的电子商务巨头亚马逊也在阿里和京东等电子商务平台下关闭了在中国的销售业务。因此,随着大润发、物美、永辉等中国本土零售企业的崛起,外资零售受到了很大冲击。

电子商务的影响也非常明显。2015年,不仅外资零售企业,整个中国零售业也开始关门大吉。2015年,865家传统零售商关闭了商店。2016年第一季度,54家零售企业中有41家营业额下降。大约在2015年,是阿里和京东等电子商务平台迅速崛起的时候。

外国零售企业也不是没有调整和反击。

沃尔玛反应最快。它在2011年入股第一商店,然后购买并试图经营独立的电子商务业务。然而,直到现在它还没有摆脱资金损失,最终选择以股权互换的形式将一号店移交给JD.com。

家乐福进入电子商务行业较晚。2015年6月,家乐福在上海家乐福在线商城开始o2o业务。然而,诸如覆盖城市进展缓慢、使用购物应用程序的经验不足以及物流缓慢等问题出现了。在被收购之前,家乐福的电子商务业务没能做到这一点。

事实上,外国零售企业并不是唯一不能成为电子商务的企业。中国零售企业也面临着这个问题。在欧尚和大润发有两大门店的高辛零售,经营电子商务业务已有三年,亏损超过10亿元,以失败告终。

然而,在支付了巨额学费但未能成功后,中国零售企业选择了拥抱互联网公司。

3.互联网巨头的游戏

在外资零售企业与本土零售企业的一波战斗和投资并购之后,中国零售业基本上只剩下刚刚进入中国的外资零售商沃尔玛、好市多以及本土中国企业高辛零售、物美和永辉。

但最终,不能自己进行电子商务和数字改革的零售企业开始与互联网巨头结盟。从2017年开始,阿里和腾讯相继开始投资线下超市。11月,阿里巴巴持有高辛零售224亿港元的股份,12月,腾讯持有永辉超市的股份。

目前,中国十大零售商大多选择排队。其中,华润万家、沃尔玛、永辉超市、家乐福、吴尚联集团、布步高6家企业与腾讯保持一致,高辛零售和安百里集团2家与阿里保持一致,留下物美集团和spar集团尚未保持一致。

据国鑫证券统计,截至2019年6月12日,阿里和腾讯分别拥有44家和141家百货商店和购物中心、6601家和9038家超市和便利店。

但从2019年开始,阿里和腾讯的零售分销将再次放缓。

据国鑫证券研究公司(证券报)报道,今年上半年阿里对国内零售行业的大量投资只是在5月份,而腾讯只投资新鲜产品,这是一种社区形式。与2017-2018年相比,投资大幅减少。

与此同时,新零售业的标杆企业纷纷遇到问题。4月30日,博克斯马先声宣布昆山新城五岳广场店关闭,而超级物种(Super Species)则于7月4日关闭了在上海的第一家店。去年年底,永辉超市还剥离了上市公司亏损10亿元的超级品种。

从这个角度来看,在外国零售商撤出中国后,中国新老零售商仍然面临许多未知和问题。然而,这种新的零售探索势在必行。正如物美集团创始人张文忠在谈到收购麦德龙的原因时所说,在数字时代重组零售企业意义重大。面对巨大的变化和激烈的竞争,商业全数字化已经成为零售企业的必然选择。

然而,这些可能与大多数外国零售企业没有多大关系。这将是中国互联网巨头和他们背后的公司之间的游戏。

© Copyright 2018-2019 webappheaven.com 庆宪门户网站 Inc. All Rights Reserved.