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为什么说OLED是大势所趋?家电业界共议彩电未来

2019-11-07 09:44:57

对于oled电视市场来说,除了产品技术本身的迭代更新之外,oled电视的普及也需要一个从量变到质变的过程。9月19日,“oled大爆炸燎原”战争在北京第一季度结束。作为今年最大的oled推广活动,该活动持续了5个月,在全国15个城市行驶了2万多公里,将oled电视产品的技术优势从一线城市延伸到了二线和三线城市。

电视市场的规则改变者

lg显示电视事业部营销副总裁李尚勋表示,目前液晶电视遇到了瓶颈。由于开发价值低,整个市场陷入了价格战,包括整机制造商和面板制造商面临的困难。oled除了具有图像质量优势之外,还可以呈现多种设计,这是显示器行业的一个新增长点。

lg显示器副总裁兼电视产业部长吴张浩表示,oled电视已经在欧洲、美国和日本等发达国家和地区占据领先地位。oled电视在高端市场的市场份额在美国、欧洲和日本分别为27%、41%和50%。这表明,在当前电视行业停滞不前的背景下,oled这一创新产品将在市场中扮演游戏改变者的角色,为市场注入新的活力。

为什么oled是大势所趋?Lg display中国营销主管安城·莫认为,以人工智能、IOT和5g为主导的第四次工业革命时代即将到来,这给显示器行业带来了新的机遇。oled被多方认可的原因是电视行业未来的发展趋势,这主要取决于oled的性质。Oled自发光技术具有无限可能的屏幕形状,透明、灵活、可折叠,使oled更适合未来时代的发展需要。

也正因为有机发光二极管的巨大价值,越来越多的电视制造商正在寻找机会为有机发光二极管电视市场做出大胆的计划。自2013年中国首款oled电视发布以来,创维一直以oled为核心。今年3月,为了加快oled电视在中国的普及,创维甚至提出了“今年让100万中国家庭使用oled”的战略目标,而7月9日为市场推出的“oled全球普及风暴”也给出了令人满意的答案。深圳创维-rgb电子有限公司执行副总裁兼国内营销总部总经理谢思泉表示,创维将在下半年加大努力。除了在弹出式商店继续体验营销之外,创维还将推出更多新产品来满足消费者的需求。

Lg电子去年在消费电子展上推出了8k88英寸oled电视。欧洲和美国的终端目前正在销售,不久将在中国市场销售。李尚勋表示,就8k本身而言,除了分辨率比4k高4倍之外,更重要的是它还符合8k的真实性能。在谈到8k的未来发展趋势时,他认为虽然8k在当前新闻中总是被提及,但8k的普及速度远非人们所想。lg display也在积极开发8k产品,以迎接8k时代的到来。

Oled阵营越来越强大

除了创维,长虹、索尼、lg电子、飞利浦和海信等电视制造商也一直在寻找机会推出自己的oled电视产品。尤其是对oled电视持怀疑态度多年的海信,今年3月加入oled阵营。oled阵营变得越来越强大,这种力量还在扩大。随着oled阵营的扩大,电视行业对新技术和新市场的渴望越来越明显。oled可能会加速液晶电视的更换。

康佳集团多媒体中国销售中心总经理朱仲青表示,康佳一直将oled作为未来三到五年产品开发的关键方向。当前的主导方向是oled产品的实质性升级。现阶段,第一步已经完成。明年,第二批产品将同时在网上和网下销售,总共五个产品中的两个系列。康佳一直对oled的长期发展抱有很大期望。

索尼北京分公司高级经理胡光辉表示,作为一家科技创新驱动的公司,索尼从未停止研发新技术,并始终保持oled电视领域的领先地位。每一代索尼oled产品也保持了迭代升级和创新。未来,索尼将继续挖掘oled显示技术的潜力,加速oled产品阵容的丰富,让更多消费者体验oled电视产品的魅力。

lg Electronics(中国)有限公司业务副总裁侯志鹏表示,lg Electronics将从家居和场景的方向着眼于oled电视明年的推广策略,使oled电视和家居能够紧密结合,让消费者在装修前就能认识到oled产品的巨大优势,并提前将oled电视作为新家庭电视的购买选择,从而形成一种由家居装修驱动的oled电视销售的全新销售模式。

青岛海信电气营销有限公司北京分公司总经理文杰表示,海信今年推出的a8系列是利用海信多年技术沉淀的oled独家图像质量调整技术开发的。未来,海信将继续致力于oled显示技术的发展和突破,以更好的图像质量提升来满足消费者的需求。a8上市后突破行业标准的整机三年保修服务政策也显示了海信对技术的信心。

飞利浦电视电子商务运营经理李因表示,只有通过使用极致产品来代表极致品牌实力,使用更多人性化产品来降低体验门槛,飞利浦才能扩大对oled销量的理解。飞利浦希望通过明年oled面板产量的爆炸性增长获得更多的市场份额。

长虹北京分公司总经理孙宗斌认为,2018年和2019年是长虹oled市场的培育期。随着oled时代的到来,长虹将在一级和二级渠道的基础上进一步扩大三四个渠道的分布,全面提高消费者对oled的整体认知度。

京东家电事业部黑电营销部门运营总监吴家丽表示,JD.com和lg display今年结成了oled联盟。目前,其官方旗舰oled商店在JD.com拥有超过10万粉丝。与此同时,为了充分吸引年轻消费者,让他们愿意开机看电视,JD.com推出了京东的“趣味开放”活动,分多个类别,让消费者通过感性知识对oled质量有更深的了解。

苏宁b2b公司北区管理中心副总经理车洪亮表示,今年上半年苏宁oled电视的增长达到74%。一方面,受整体消费升级环境的影响,消费者对电视产品的要求更高。oled作为下一代显示技术的公认代表,已经越来越受到消费者的关注,并成为整个行业备受关注的产品。据估计,苏宁的oled电视产品销量在2019年将达到13万台以上,预计明年销量将超过30万台。

国美彩电事业部总经理张涛也表示,随着消费的提升,消费者越来越接受oled产品。oled电视作为未来电视的发展方向,是不可阻挡的趋势。国美未来将尽最大努力推动oled电视在整个中国市场的全面发展。这表明未来的中国电视市场可以说是由oled播放器主导的。失去oled就等于失去了彩电的未来。(展昭)

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