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爱奇艺明年依旧拿出超200亿做内容,不再一味追求“破圈”

2019-12-02 11:56:43

iQiyi创始人兼首席执行官龚宇

在影视广告的冬天,爱奇艺喊出了“新趋势、新增长”的口号。

在iQiyi每年最重要的营销会议上,也可以说招商会将在2020年举行。今年的“中国新说唱”冠军杨苏在开幕式表演中改编了歌曲《永不投降》,并以“新趋势,新增长”为关键词进行表演,更加打动了人们的心。毕竟,今年整个广告和媒体市场一直低迷。

央视市场研究(ctr)发布的最新数据显示,在广告营销方面,2019年上半年中国广告市场同比下跌8.8%,达到近四年来的最低点。2019年,中国广告市场面临着一个模糊、不确定、复杂、多变的局面。

此时此刻,爱奇艺手中有哪些高质量的内容可供出售,它将如何吸引和服务品牌所有者?

iQiyi创始人兼首席执行官龚宇在回顾总结过去一年的开幕词中表示,“科技创新”和“原创内容”仍然是他今年最关心的两个关键词。

人工智能和5g技术正在深刻影响社会发展和工业变革。龚宇认为,在视频领域,由于人工智能的发展,内容创作和营销方法拓宽了创造力和发展空间,但未来仍需要更多高质量的创造力来刺激机器和艺术的融合,以产生更大的价值。

5g在大带宽、低延迟和多连接方面的优势可以进一步增强产品体验。与此同时,用户消费视频的心理门槛也会降低,视频将呈现“轻应用”的趋势。

由于人工智能的技术投入,爱奇艺实现了信息流中广告和内容的无差别个性化推荐,增加了广告和内容本身的相关性。在不干扰用户正常浏览内容的前提下,扩大了广告流量。人工智能在视听识别和合成技术中的应用,可以将品牌巧妙地融入节目内容场景,实现人们期待已久的“广告即内容,内容即广告”。

这次艾奇艺推出了许多基于人工智能技术开发的广告产品,如人工智能先前生成的、人工智能创可贴(ai Band-Aids)等。以满足广告商的曝光需求。

实际上,广告客户通过“框架内联系信息流广告”双引擎效果广告,进行迭代,利用观看场景与娱乐浏览、搜索、社交等生态场景之间的效果转换。

已经是付费会员,但还是离不开平台的广告?这可能是因为这是广告商对该平台最大的吸引力。事实上,广告商非常关注付费会员的营销,因为这些群体是他们的所有者热衷追求的高质量用户。

对于这一群用户,iQiyi副总裁许永明推出了创可贴、开屏、开幕秀等20多种“成员可见营销形式”,以期达到全方位,实现更高的营销效益。

此外,为了提高广告主的品牌投放效率,爱奇艺还推出了一款名为“戏剧综合投资”的广告产品,通过基于卡片的戏剧综合资源组合,为品牌提供一站式营销服务。

今年,在宏观经济低迷的压力下,整个广告市场处于普遍焦虑状态。不仅携程的数据揭示了这一点,而且许多广告界也向钛媒体抱怨今年的生意不好。

爱奇艺首席营销官王湘君表示,尽管环境严峻,但仍存在潮鞋、盲盒、奶茶等蓬勃发展的新消费现象。这些新消费现象的出现实际上是由多重价值驱动的。

ctr的报告也证实了这一点。根据携程网调查数据,截至2019年6月,中国快速消费品市场的年增长率达到5.4%,与2018年相比呈现稳定增长趋势。

为了实现品牌的成长,有必要挖掘年轻人对消费的认同价值,了解年轻人的消费现象,洞察高质量内容的趋势,开发品牌传播场景,共鸣品牌的核心价值。

消费分类的趋势不仅在零售端,而且在内容消费端。这将进一步影响内容创作,平台将不再盲目追求“打破圈子”的爆炸式发展。

具有爆炸潜力的作品一直是视频平台的必备之物。然而,基于某些特定领域的原创作品,它已经成为艾奇艺术的一项重要任务..

“辅助轨道已经成为我们的一项重要任务,我们不再只是盯着主轨道看。”龚宇表示,在一个成熟的市场,尤其是媒体市场,不同的用户需要不同的内容,应该满足这种个性化需求,而不是盲目追求打破圈子。

2019年,爱奇艺在内容制作上投资200多亿元,规划了6条综艺曲目和5条戏剧曲目,以及体育和多个垂直业务等多条内容曲目。

艾奇艺术网上自制剧数量同比增长63%,自制重点综艺节目网上数量增长21%。同时,国产综艺节目的投资和数量全面超过版权综艺节目。

iQiyi首席内容官兼pcg总裁王小慧宣布iQiyi明年的内容战略布局:iQiyi将继续以五大战略引领潮流文化:大投资、新轨道、新机制、新季广播和体育燃烧。

与此同时,王小慧披露了一组数据。目前,爱奇艺的独立设备数量已达到6.17亿台,平均每天独立设备数量为1.75亿台,每月有效使用总时间为77亿小时。

据钛媒体观察,明年,艾奇艺术的焦点仍然是戏剧和多样化的内容。与此同时,在体育、儿童动画、纪录片和美食圈文化方面,艾奇艺术也将发挥其力量。

值得一提的是,爱奇艺对体育轨道的投资正在增加。目前,爱奇艺拥有2020年欧洲杯和2022年世界杯亚洲区预选赛前12名的数字媒体权。

那么,王小慧计划如何实现“内容创新”,这是龚宇最关心的两个问题之一?

王小慧首次表示,创新将由“赛马”机制驱动。通过赛马,该项目提案将从竞赛中取消。同时,将加强定制和自控合作,建立对中国和台湾的强有力支持,建立内容生产和制作的行业标准。

爱奇艺现已建立了两大内容品牌:综艺剧团戏剧团队,由生产中心、开发中心、采购中心和各种规模的工人组成。

除机制创新外,爱奇艺在未来一年将继续坚持资本投资。2020年,艾奇艺术将在内容上投资200多亿元,确保在线自制戏剧和综艺节目数量持续增长,为原创性和丰富的内容储备提供支持。

2020年爱奇艺将继续在内容上投资200多亿元

基于这些高质量的内容储备,爱奇艺将开始特别安排。新赛季的策略是确保头系列不会停止。这部戏剧的方向将一次集中在一个季节。从2019年第四季度开始,将陆续推出四大主题,即侠客情侣季、新年季、大片季和爱情季。每个季节都会推出相应的主打内容,如《剑王朝》、《大师》、《爱情公寓5》、《海滨不是马勒斯红》、《唐人街侦探》、《我是余焕水》、《成化14年》、《他并不真的那么爱你》。

综艺方向,一季两个头,保证每季度有2个以上的S级综艺节目,如《这歌声真美》、《七八朔6》、《青春有你2》、《潮流搭档》、《夏日乐队2》、《我是歌手2》、《中国新说唱2020》。同时,将与众多腰部内容合作,实现娱乐、文化品味节目磁带、生活方式节目磁带、家庭成长节目磁带等系列内容磁带的全覆盖,进一步开拓垂直市场和大众市场的精细化发展。

(本文从钛媒体开始,作者/李成成)

年会又来了。在过去的一年里,我们都发生了什么变化,我们希望发生什么变化?事实上,每个人都在思考各种各样的事情。不同的时间也可能会考虑不同的事情。我从小就不会唱歌或跳舞。当我处于巨大压力下时,我不知道如何表达。如果我跳舞或唱歌,我一定有感觉。

当然,这只是一瞬间。除了平时睡觉,大部分的空间和时间都用来工作。睡觉前,在飞机上,我仍然想和工作有关系,尽管大多数航班没有无线网络。为了准备这篇ppt,我想的越多,每天思考的事情就越简单。想了半天总结两点:

第一,科技创新。可能有1/2的时间在思考技术创新。当然,技术创新与科学技术有关。接下来的几年里,有两项科技创新与我们的工业、我们的社会、甚至我们的地球和人类最相关。一个是人工智能,另一个是5g。Ai比我大两岁,出生于1956年。但是国际主流媒体,2017年被定义为人工智能的第一年。

为什么?由于技术不够成熟,不仅人工智能技术不够成熟,而且操作、存储、传输等许多配套技术也不够成熟。我多年前毕业,1996年获得博士学位。博士论文被称为具有机器学习能力和智能调度的车间。我研究的是机器人,车间的智能调度,所有机器人都是智能的。工厂里有3000个机器人。他们控制自己。当机器人和机器人将要碰撞时,它们可以停止。他们知道所有的机器人都走了,而且很忙。他们立即开始做自己的工作。像人一样,这是我当时的目标。

因此,2015年毕业后,我在TSMC只看到了3000个机器人,所有这些机器人都被悬挂在车间顶部,由单晶硅制成。中国劳动力便宜,所以机器人完成的工作将会完成。有时候人们无论如何也做不到。例如,单晶硅要用托盘逐渐结晶二氧化硅。两个多星期零一个月以来,廉价劳动力、一天两个星期和一个月来搬运托盘,人们无法在非常纯净的环境中做到这一点,因此成千上万的机器人做到了这一点。

目前,中国的劳动力越来越多,尤其是东部地区,已经成为一个先进的制造业。现在越来越多的机器人正在取代人类。除了做人们做不到的工作,还有一些人太贵了。从企业的角度来看,他们不能让真正的人做他们正在做的事情。这些驱动程序都是人工智能,它解决了一些人的治理问题。

人工智能被定义为2017年的第一年的主要原因是算法的概念。原始算法是多种多样的,并且有一个共同的问题。当数据太多时,数据越多,机器人就会越慢越笨。大脑还没有笨到打包和计算得太慢。然而,在深度学习算法诞生后,数据量越大,机器人变得越聪明。这是2017年后的质的变化。深度学习不是在2017年发明的,但2017年确实是应用的核心。

深度学习算法在世界范围内的科技产业中非常有趣。它符合一个规则:代码共享和代码公开。只要你有这个技能,任何人都可以掌握这个算法,这在现代社会的科技产业现象中是非常有趣的。而且没有专利,任何人都可以免费使用它,只要你有技能,可以理解,你有技能就可以改变。

但是为什么美国总统5g有一项专门针对中国人工智能的法案?对中国来说,人工智能的确是一个巨大的机遇,尤其是深入学习。

当我在2017年决定大规模开发人工智能时,我去了美国,看看能否找到好的工程师。2017年非常有趣。当时,我非常失望,即使我在芝加哥没有它,纽约也很少能接触到它。洛杉矶不行,南方城市也不行。只有加利福尼亚,只有硅谷,再加上西雅图,这两位拥有大规模人工智能的工程师,不包括个别研究人员,可以成为具有商业规模应用的工程师。中国北京只有一点,上海只有一点。

但是两年多过去了,在人工智能齐一有不少于100名顶级工程师。当然,在互联网行业的各个部门和中国各地都有太多的人工智能工程师,他们的水平非常高。在世界上,中国在能够与美国人工智能竞争的国家中排名第一。这是一个大环境。但是对于我们的视频产业、电影和电视产业来说,这种影响才刚刚开始。

最大的瓶颈是什么?不是工程师,不是金钱,不是行业中的各种限制,而是我们的想象力。也许是因为我们的生活条件太好了,美国生活就像北京和上海。尽管每个人都感到很大的压力,但从客观环境来看,我们的生活真的太好了。这种财富,这种美好的生活或金钱限制了我们的想象力,我们缺乏饥饿。我们可能不知道人工智能如何满足我们的饥饿,因为我们已经缺乏饥饿。当然,这是相对的。也许饥饿会在未来不同新领域或新方向的竞争中继续表现出来。

此外,这不是一项新技术,但也是因为不利的力量。中国已经发放了5g牌照。5g给中国带来了巨大的影响。5g配有五个牌照。科技创新是持续的,周期越来越短。我们培养的是一个企业的能力,不是一代产品或技术,而是不断创新和生产其他人无法赶上的新技术的能力。

为什么5g技术对人们如此重要?这对所有国家都如此重要吗?因为它们有三个非常简单的特性:大带宽、低延迟和多连接。一部带宽大、5g的电影可以下载几个小时几十分钟,但现在根据定义,它可以下载几十秒钟几分钟。低延时,无人机需要低延时,通过wi-fi,它的覆盖范围很小,而且wi-fi热点之间的连接是个问题,通过3g,4g延时很高,当汽车检测到危险时,通过3g,4g上传然后发布指令,几十秒就过去了。

因此,5g是这类应用的必要通信技术,包括vr/ar和与我们行业相关的其他技术。vr/ar最重要的缺点之一是延迟太长。我戴着头盔。看这一页。我一回头,这边的镜头什么时候会进入我的头盔?这是光速。目前,3g和4g,当我看着这个地方,我一回头,机械信号就被转换成电信号,这些电信号被传输到我头盔的芯片和云上。然后,云将图像传输到我的头盔上,解码并连接起来,几十毫秒后就通过了。经过很长一段时间后,头部会变得眩晕。当然,眩晕还有其他原因。头盔太重,会影响颈部的血液循环,导致脑缺血。

这两项技术将对我们未来的行业产生什么影响?这太简单了,个性化的推荐。多年来,它已经认识到我国营销行业的“广告就是内容,内容就是广告”。这个问题曾经在市场营销行业是无法实现的,但是现在它已经成为一个普通的问题。例如,广告和内容之间的界限变得不清楚。使用人工智能技术来识别音频、视频和声音会做太多事情,包括制作和营销。

简单地说,你吃饭的时候在做什么,你打人的时候在做什么,你开心的时候在做什么,等等。它过去被图像处理技术认可,但现在是深入学习。就像你一样,我会告诉你200个人的微笑是什么样子。机器学习后,他将亲自尝试。试试接下来的2000个,其中20个是错的。你告诉他这是错的。他在哭,但他没有笑。这个人哭得有点像笑,他会逐渐改正,他的智力会越来越高。图像识别算法依赖于注入机器的人类智能。人工智能的识别和合成,必须使用图像处理技术,但许多都是深入学习,是机器像人一样有经验、有历史、有历史数据的积累来做的。

我只说了一点点,但是这项技术有更多的应用,我现在不能说。不错,美好的生活限制了一个人的想象力,一个人不知道饥饿在哪里。也许每个人的生活都比我好,但是也许你在某个时候有所期待,也许你可以帮助艾奇艺的团队想象一个更好的空间,我们会用技术来实现它。

让我们来谈谈5g。5g大带宽、低延迟、多连接。音乐会或比赛期间,每个人都不能打手机,微信也不能发送,3g和4g链接的上限太小。这在将来很少发生。这不是重点。我20年前开始上网。当我是一个门户时,我必须做一件事。如果新闻中有图片,在新闻标题后面画一个括号,写一个单词或图片。因为有图片的新闻,用户下载速度似乎很慢,用户体验也不好。用户会被提示这里有图片,所以他们需要更多的带宽和下载速度更慢。

那是20年前的事了。现在你不需要制作一个标志来制作新闻地图。原始地图作为一种重应用,变成一种轻应用,变成一种特殊的流行。在小视频时代,不到一分钟的视频,尤其是手机直立的视频,也成为了轻的应用。发一个小视频,看一个小视频,心里不想花更多的钱或时间。然而,看一部电影或电视剧,或一段简短的视频,我仍然有几分钟的心里负担。我觉得这些因素实际上阻碍了我花费更多4g流量、占用更多存储空间以及等待数十毫秒或数百毫秒。客观存在不存在,但心理障碍确实存在。然而,在5g时代,所有的障碍都不复存在,所有的应用都变成了轻量级应用。

目前,最热门的领域之一是机械和艺术的结合。机械被用来做艺术的事情。机器被用来画画、作曲和写剧本。我见过机器写的脚本。结构问题并不多。我说的也是人。但整个故事是一部机器,不是人类的故事,而是机器的故事。我们的工程师也用机器作曲,歌曲并没有走调,但是很难看。因此,尖端技术现在将机械与艺术结合起来。

也许这件事在五年内不会与我们的行业有任何商业联系,但迟早会发生。也许在未来的动画中,在座的任何人都会画出小啊·毛,画出五到十件作品并把它们丢到机器上,口述一个故事,把机器变成动画图像,把口述的故事变成真实的剧本,根据你的图像制作一部短片,制作一部动画短片,7分钟或15分钟。这很可能在5-10年内实现,并不是一项困难的任务。最困难的是我们的想象力,如何使用这些技术?

事实上,爱奇艺从第二年开始已经有九年多的历史了。近年来,我们一直在努力研制爆炸装置,但事实上我们已经超过了目标。根据互联网上经常讲的爆炸主轨道,就是爆炸内容,爆头内容,这个行业被称为主轨道,这就是破圈内容,是各类用户喜欢的内容,主轨道。这种情况没有改变。每年我们的目标是继续这样做,这项工作使它打破越来越多的圈子。

然而,这个行业已经发生了变化。网络视频有15年的历史,爱奇艺有9年多的历史,整个行业已经做原创工作5年多,做大规模原创工作5年多。这个市场已经逐渐变得相对成熟。在一个成熟的市场,尤其是媒体市场,不同的用户需要不同的内容,我们应该满足这种个性化的需求。这不仅仅是追求突破,所以辅助赛道已经成为我们的一项重要任务,而不仅仅是盯着主赛道。这个圈子里的原创作品已经成为我们的一项重要任务。主要任务之一不再仅仅是打破循环。因此,我们会有一些内容,但由于时间限制,我们今天可能无法介绍所有内容。它针对特定的用户组。

例如,中老年人不想表达自己,但是他们喜欢他们看的内容和他们看的演员。他们特别忠诚。虽然他们不能口头表达自己,但他们有钱。他们花了大量的钱,并在耐用品上花了大量的钱。他们是我们非常有价值的核心用户。事实证明,这种用户只在客观上为他们服务,但在主观上他们不会故意为他们准备内容,但现在我们会了。这是辅助轨道。

美好生活限制的我们的想象力,这是科技创新。但是内容的创意,内

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